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中国旅游研究院发布夜间旅游系列研究成果

中国文化传媒网融媒体记者 王学思

  夜游经济的潜力有多大,前景如何?哪个消费群体成为拉动夜间旅游消费增长的主力军?14日,由中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)主办的夜间旅游系列研究成果发布会在京举行。会议发布了《夜间旅游澳门金沙数据报告2019》《2018夜间餐饮消费大数据报告》《夜间旅游学术研究报告》和四川自贡、广西桂林两个案例地区的《城市夜间旅游发展报告》等8项研究成果。

  结合对地方旅游发展实践、澳门金沙主体商业创新的观察与思考,2017年中国旅游研究院组建了夜间旅游课题组,经过一年多的理论研究、数据收集和实践探索,该课题组公布了对我国夜间旅游的研究结论、发展建议和政策主张。

  中国旅游研究院夜间旅游专项调查数据表明,当前游客夜间旅游参与度高、消费旺,九成左右游客有夜间体验的经历,2019年春节期间游客夜间消费额占目的地夜间总消费额的近三成。

  中国旅游研究院与银联、携程、驴妈妈等机构合作的大数据联合实验室研究表明:夜游消费数据稳步增长,观光游船、主题灯会、文化体验活动成夜间旅游热度风向标。在平均停留三天的国内游客样本群中,高达53%的受访者会有2个晚上去体验当地生活,而18至35岁间的中青年亲子游、情侣游的夜游热度最高。

  在多元化的夜游需求中,当地生活和文化体验成重要组成部分,游客对夜间文化节事活动、文化场所参观等活动的选择显著高于美食、购物、电影剧院等选项。受到安全问题、交通条件、产品丰富程度等条件制约,旅游企业的夜游产品供给在品类、品质、投资力度等方面仍有较大的提升空间。

  美团点评与中国旅游研究院对美团点评4亿买家的夜间餐饮消费数据进行了分析,研究表明,夜间餐饮消费已进入高速增长阶段,成为城市夜间经济的重要组成。晚上6时至9时是夜间餐饮的高频消费时段,20至40岁人群是夜间餐饮消费的主力。

  四川自贡、广西桂林两地的城市夜间旅游发展数据表明,夜间旅游目的地的打造、夜间旅游产品的开发对延长游客停留时间、刺激旅游消费、活化商圈等作用明显。

  中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)院长戴斌在主旨发言中表示,夜间旅游是当代旅游发展理论体系的研究新领域、学术新成果,是文化和旅游融合发展的需求新潜力、供给新动能,是国家和地方高质量发展的政策新方向、效能新提升。他呼吁,各级地方党委、政府应该重视夜间旅游的发展,加强政策协调;各类涉旅澳门金沙主体应积极研发夜间旅游产品、提升夜间旅游品质;教育、科研、媒体和社会各界应该共商、共建、共享美好夜生活。

文章来源:中国文化报 责任编辑:章恒

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